国各地商会、社会团体纷纷发表通电，谴责日军野蛮侵略行径，号召全国民众团结一心，捐款捐物，支援前线将士；各地爱国青年纷纷报名参军，主动请缨奔赴华北战场，保家卫国的热情彻底点燃。
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日军方面，彻底撕下伪装，将卢沟桥事变定义为“中国军队挑衅”，借机大肆扩军备战。日本内阁在七月八日召开紧急会议，原本主张“渐进蚕食”的稳健派彻底失势，军部强硬派掌控决策，当即通过向华北增兵方案，决定从本土、朝鲜、中国东北关东军，抽调大批兵力，火速驰援华北，任命香月清司为华北驻屯军司令官，全面指挥华北战事，意图一举占领平津，吞并华北。
日本对外刻意歪曲事实，污蔑中国军队主动攻击日军，为其全面侵华寻找借口，同时调动海军，向渤海湾集结，配合陆军行动，彻底放弃局部冲突，开启全面侵华战争的步伐，拒绝一切和平谈判，执意扩大战事。
七月八日当晚，卢沟桥战事依旧持续，29军将士死守阵地，伤亡日渐加重，而全国上下的抗日浪潮，已然势不可挡。从华北前线到全国各地，从政府军队到民间百姓，所有人都清楚，这不再是简单的局部冲突，而是中华民族面临生死存亡的关键时刻。